Rozhodující je kvalita, design, značka a balení výrobku, pak teprve jeho rozumná cena

Japonci jsou velice nároční, co se týká kvality a designu nabízeného zboží. Jenom samotná kvalita výrobku nestačí, musí být doprovázena i kvalitním obalem, podrobnými instrukcemi o užití apod. V minulosti byli Japonci doslova posedlí zahraničním značkovým zbožím. V době současného hospodářského útlumu, se do popředí dostává i neznačkové, ale kvalitní zboží za rozumnou cenu z různých koutů světa. Vzrůstá tak zakládání diskontních obchodů s nízkými cenami. Obecně stále platí, že cena výrobku není rozhodujícím faktorem, nejdůležitější je jeho kvalita a design. Každý, kdo chce prodávat v Japonsku, musí přizpůsobit své výrobky japonskému vkusu.